広告効果が低下した…、頭打ちしている…、消費者行動の複雑化が原因です
- スマートフォンで可能となった、いつでもどこでも情報探索
- 日常的に多数のブランド戦略に触れる機会が増え、比較情報に触れる機会も増えた
- SNS、Web、動画サイトやメールなど、デジタルツール多様化に伴う多チャネル化
デジタルブランディング戦略は、インターネットやデジタルメディアを活用してブランドの認知度を高め、消費者に向けたポジティブなイメージを構築するための戦略です。消費者行動の変化による新潮流がブランド戦略に影響を与えています。
複雑化したカスタマージャーニーへの対応が求められています
デジタル上のブランド構築≒“デジタル・プレゼンス”が解決のカギ
デジタル・プレゼンスとは
デジタル・プレゼンスとは、オンライン上でブランドの存在がどのように表現され、認識されているかを指します。ウェブサイト、ソーシャルメディアアカウント、ブログ記事など、すべてのデジタル資産の総体です。これは企業や個人のブランディングやマーケティング、採用活動など、さまざまな場面で重要です。
4つのアプローチが“デジタル・プレゼンス”を高める最短のポイント
戦略＋コンセプトワーク
［目標の明確化］
コンテンツ運用の目標を明確に定義します。これには、ブランド認知拡大、リードジェネレーション、売り上げ向上などが含まれます。
［コンテンツ戦略の立案］
誰に対してコンテンツを提供するかを明確にし、ターゲティングの方向性を定めます。顧客の特性や好みを理解し、パーソナライズされたコンテンツ戦略を構築します。
［ブランドストーリーの創造］
ユニークなブランドストーリーを構築します。ブランドのミッション、価値観、ストーリーをクリエイティブに組み込むことで、ユーザーとの共感を高めます。
クリエイティブ制作
［アイディアの探求］
創造的なアイディアを探究し、ブランドのメッセージを効果的に伝えるコンセプトを考案します。ユニークなアプローチやストーリーテリングを導入することが重要です。
［視覚的なアピール］
クリエイティブなデザインやビジュアル要素を通じて、目を引くコンテンツを制作します。ブランドのアイデンティティと一致する視覚的な要素を重視します。
［エモーショナルなコネクション］
ユーザーの感情に訴えるコンテンツを制作します。エモーショナルなストーリー、イメージ、音楽などを通じて、ユーザーの共感を深めます。
運用＋データに基づく改善
［リアルタイムデータ分析］
運用中に収集されるデータをリアルタイムで把握し、分析します。トラフィック、広告の効果、エンゲージメント、コンバージョン率などの指標を確認し、キャンペーンのパフォーマンスを把握します。
［改善と最適化］
分析結果に基づいてコンテンツや戦略を改善します。A/Bテストやマルチバリエーションテストを活用して、効果的な要素を特定し、次のステップを決定します。
［持続的な改善サイクル］
運用と改善は継続的なプロセスです。データに基づいた改善を繰り返し行い、成果を最大化することが重要です。
記事＆動画コンテンツマーケパッケージ
ユーザーの関心に合わせた魅力的なブログ記事と動画コンテンツを企画し、制作します。価値ある情報を提供し、ユーザーエンゲージメントを高め、ブランドの専門知識やスタンスをアピールします。
P-MAX クリエイティブチューン
既存の広告クリエイティブを最適化し、効果的なデザインやメッセージにリファインします。クリエイティブのパフォーマンス向上を図り、ターゲットオーディエンスへの訴求力を向上させます。
クリエイティブ運用コンサル
クリエイティブ運用の専門家が戦略的なアドバイスと指導を提供します。ターゲティング、A/Bテスト、最適化手法などを通じて、効果的なクリエイティブキャンペーンの成功に導きます。
ブランドサイト制作
ブランド価値伝達となる、魅力的で使いやすいブランドサイトを制作します。ブランドのストーリや製品・サービス情報を鮮明に伝え、ユーザーのブランドに対する理解と信頼を高めます。
サービスサイト制作
ブランディング戦略を織り込み、サービスに特化したウェブサイトを構築します。使いやすさと情報のわかりやすさに重点を置き、ユーザーが必要な情報に簡単にアクセスできる環境を提供します。
SmartNews 広告＋専用LP制作
SmartNews 広告を通じてユーザーにリーチし、特定のアクションを促すランディングページを制作します。スマートニュースのユーザーに適切な情報を提供し、コンバージョンを増加させます。
CX-Finder [Customer Experience]
ページに訪問したしたユーザーの行動から、ページのコミュニケーション能力を数値化し、最適なCTAを提示することでブランド価値の浸透を図ります。
SE-Finder [Search Emotion]
検索キーワードに対する表示順位を追跡し、さまざまな角度からコンテンツチューニングの指針を見つけ出します。競合との比較や関連キーワードの調査など多彩な機能を提供します。